[Marketing] Les coulisses d’un plan blogueur autour du lancement de film…

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Je me suis souvent dit que certaines fois dans le processus marketing de la sortie d’un film, le « blogueur » n’avait pas toujours la bonne place. D’un certain côté c’est une bonne chose pour l’égo, celui de certains ayant tendance à être assez gros, cela aide à remettre les choses en place. Cela n’efface pas pour autant l’impression par moment que quelque soit la qualité de ce que l’on écrit, dit ou propulse dans l’esprit de nos lecteurs, cela n’a que peu de valeurs en bout de courses. Le blogueur est un relai, pas forcément autre chose. Cela n’empêche pas des distributeurs d’aller plus loin et d’aborder de façon intéressante la relation. Puis dans certains cas, on a droit à quelques détails amusants. Alors j’entends déjà certains me dire que dans le fond n’importe quel projo presse ou projo du club 300 n’est pas différente. Le distributeur attend toujours la même chose en bout de course. Que l’on écrive l’article et que l’on fasse en sorte de donner un avis. En gros on offre de l’espace et de la matière numérique pour donner vie à l’aura de son projet. C’est le game et dans le fond je n’ai pas de problèmes avec cette équation…du moment que je sais que je reste en charge et que je parle sans carottes. En 4 ans de blog ciné à haute dose j’ai vu parfois certains distributeurs ou agences faire un pas de danse incertain vers l’article sponso…demander ouvertement d’écrire sur un film en mettant une carotte devant le nez du rédacteur est à mes yeux un poil stupides. Que cette dernière soit financière ou juste matérielle, voir de type inflation de l’égo finit par fausser la donne.

On va dire que je suis le chevalier blanc ou le Will Mc Avoy du domaine, mais voir un distributeur mettre en place une machine de guerre soi-disant pour les blogueurs, mais dans le fond outil de comm malin et les prenant un peu pour des cons me laisse pantois. Beaucoup savent que la norme est d’inonder les blogs de propositions de concours, légalement caduques neuf fois sur dix ces dernières sont aussi et surtout une méthode assez simple et efficace de faire de la pub pour un cout minimum. Le client y gagne, l’agence en charge facture et dans beaucoup de cas le blogueur au milieu fait le travail pour gratos ou pas grand-chose. L’argument de la mise en avant apparaît ici comme une belle carotte montrant que l’on s’intéresse à ce passe-plat de luxe. Le hic de l’histoire la forme du concours. Diffuser et faire grimper les likes comme argument de sélections…sous-entendu, plus la pub aura touché de mondes plus hypothétiquement, les participants auront une chance de voir l’égo qui est le leur se faire doper à gros coup de viagras numériques, la home page de Yahoo et une mise en avant du blog. On rêve tous d’une célébrité numérique et ce genre de carottes en terme de mindtrick n’est pas con, on touche à la corde sensible de l’égo bloguesque : le besoin de reconnaissance. On est tous passé par là, moi le premier, puis on en revient et l’on voit les autres prendre sa place pour faire une gigantesque mélodie de FAP FAP FAP une main sur le clavier l’autre dans des régions plus sombres. C’est le cycle de la vie numérique.

Au final, je vais peut-être paraître naïf ou totalement déconnecté du système, mais quand je vois que des opérations de ce type existent cela ne fait que confirmer ce que je pense depuis si longtemps. Le terrain des blogs ciné est en passe de finir de s’auto-formater et si ces opérations et demandes existent c’est qu’il y a une clientèle. Donc en soi pas forcément de raison de pleurer. J’ai hâte de voir les 20 pigeons à têtes découvertes et regarder comment ils vont pro bono s’évertuer à remporter le « grand prix » en fait SND vient de mettre en place la première TV réalité dans la blogo ciné. Mais si SND la joue ENDEMOL…est-ce que cela veut dire que l’on n’est que du temps de cerveau disponible et qu’au final tout cela n’est qu’une inception laissant espérer la gloire pour mieux faire passer la douleur du MINDFUCK ? Au final reste l’option d’en rire à défaut d’autres choses. I’m gonna watch the world burn comme dirait l’autre…

Ci-joint le mail détaillant l’opération…ne figure plus et ce volontairement les adresses mails…

Bonjour cher blogueur, vous  avez été sélectionné pour participer

à notre Blog contest en partenariat avec Yahoo.

Le 28 août vous assisterez à la projection de The Secret en présence de Pascal Laugier dans les locaux de M6, à la suite de cette projection nous vous proposons d’écrire un article autour du film et de nous l’envoyer.

Nous avons sélectionné 20 blogueurs (dont vous)

Faites partager votre article autour de vous, votre communauté, vos fans, vos amis.

Nous sélectionnerons l’article qui aura eu le plus de like sur votre Facebook à la fin du jeu et à la clef pour le vainqueur :  Une mise en avant pendant 24 heures par Yahoo et SND de votre article en HP de Yahoo Cinéma + photo ainsi qu’une mise en avant de votre Blog.

Pouvez-vous nous confirmer votre participation à l’adresse suivante  avant le 27 aout :

Retro planning :

-          28 août projection du film

-          A partir du 28 août au soir : Publication de votre critique et envoi à

-          Entre le 28/08 et le 4/09 : Promotion de votre critique, Twitter, Facebook, contacts obtenez des like.

-          Le 5 août : Publication des résultats par mail et sur le page Facebook SND et The Secret.

-          5 et 6 : Publication en home page de Yahoo cinéma de la critique et mention de votre blog.

Update avec le 2e mail suite aux réactions du 1er…

———- Message transféré ———-
De :
Date : 22 août 2012 18:19
Objet : Petite précision contest blogueur
À :

A tous,

Suite à quelques réactions quant au contest blogueur  que nous vous avons proposé, sachez que vous pourrez faire en toute liberté une critique positive ou négative du film.

Nous souhaitons simplement mettre en avant l’article d’un blogueur qui l’aura bien aimé.

Libre à vous de participer.

Cette mini opé ne doit influencer en rien votre objectivité bien  évidemment.

Merci de votre compréhension.

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